发布日期：2024-10-27 02:44 点击次数：113
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作者|毛丽娜
被视为 “未成年版《王者》”的《蛋仔派对》冲不动了？
近日中金公布了互联网行业2Q24研报，数据显示互联网用户游戏消费总时长下降了2.2%，中金认为，游戏消费时长之所以出现下滑，主要是因为新游竞争加剧的大背景下，头部游戏时长下滑较为明显。
具体到厂商，腾讯游戏Q2总时长同比增长3%，得益于《DNF手游》的公测，老哥们再度撑起半边天；而网易游戏这边总时长同比下滑14%，主要与《蛋仔派对》的用户数和单日时长下降有关。
从产品侧来看，腾讯两款大DAU产品《王者荣耀》《和平精英》总游戏时长分别同比下降9%和21%；而网易派对游戏《蛋仔派对》总游戏时长则大降56%。都说《蛋仔派对》坐拥全网最多的未成年用户，况且Q2还正好赶上放暑假，《蛋仔派对》也对应推出了相应的暑期档活动，可数据不涨反降，抖音上甚至因为发视频告别《蛋仔》的人太多，出现“退坑潮”现象。
当初约定要做一辈子蛋搭子的玩家，悄然离开这片蛋仔岛。那么又是哪些产品，成为了这些未成年用户的新宠？娱乐资本论与几位前·《蛋仔》玩家聊了聊，试图勾勒出他们为何离开，又将去往何方。
《蛋仔》，已经不纯粹了
犹豫了几天，方方还是把手机上的《蛋仔派对》卸载了。今年新初一的他说，原本以为顺利过了小升初这一关，能和朋友痛痛快快地玩几天《蛋仔》，结果却没想到，大家好像突然之间都没了兴趣。
这是小升初之前最后一个暑假，很多家长都觉得“孩子上了中学就得努力了，趁着最后一个夏天好好出去玩一圈”，所以方方和朋友们总是凑不上时间，或者大家都在出门旅游的路上，或者因为太累鸽掉原本约好的时间。
等不来朋友，方方想自己一个人也不是不能玩。2023年的时候，方方和陌生人匹配玩游戏，对方听见他声音时，一直叫他“小孩哥”，他也觉得挺有意思。但现在，《蛋仔》变得不一样了。
方方说，以前的《蛋仔》很像游乐园，大家彼此不认识也可以组队在一起玩，现在上了游戏随便进一个图就有各种利用Bug捣乱的，还有利用代码开挂的。“感觉和人家比起来自己像个原始人”，而且开麦骂人也变得很普遍，这让他很不舒服。
AI作图 by 娱乐资本论
朋友凑不齐，和陌生人玩受气，那不如退坑算了。
与方方不同，豪仔选择退坑，是因为“骚操作太多了”。
据他透露，从今年开始身边同学退坑的就很多，因为《蛋仔》上新频次变高了，新活动新玩法一个接一个，很多同学因为未成年人保护，只有周末能玩1个小时左右，“等下周能玩了上去，发现又有新东西了，又得重新学，好不容易弄明白了，游戏时间也到了。”
豪仔属于“漏网之鱼”，为了鼓励他学习积极性，妈妈用自己身份证注册了《蛋仔》，只要按时完成作业就可以每天上去玩一小会。“我是亲眼看着《蛋仔》怎么把自己弄死的。”
返厂多、没福利、没新意，是豪仔列出的《蛋仔》三大“罪状”。
所谓返厂，就是限定皮肤的复刻，“返厂太多让人觉得自己很傻”，他的意思是皮肤在游戏中是一种身份的“象征”，试想真金白银砸了限定皮，换上没高兴两天又返厂了满足感肯定要大打折扣。没福利，就是指游戏里免费能获得的道具变少了，对于豪仔这种家长不允许氪金，只能靠日积月累的“小穷鬼”来说，简直是致命打击。没新意，活动换汤不换药，“什么玩法都往里塞。”
媛媛从《蛋仔》跑路的原因则更简单，“皮肤越做越丑了”。
“以前觉得隔壁不如《蛋仔》，最近朋友去隔壁（指《元梦》）说新皮肤比《蛋仔》好看，我倒是觉得半斤八两都差不多，可能我喜欢的风格真的变了。”
在“未成年游戏三件套”中，小娱曾指出《蛋仔》的火某种程度上，因为具备了社交属性，当全班人都在玩你不玩，就没有社交话题。相应的，当身边的同学纷纷离开时，小孩哥姐们也没有坚持下去的理由。
挥别《蛋仔》，奔向何方？
那么告别了《蛋仔派对》的未成年玩家们，又投入了哪家厂商的怀抱？预言家发现，主要流向了这几个方向。
其一，是网易游戏内部的“自我消化”。
今年8月22日，网易公布了截至2024年6月30日的第二季度未经审计财务业绩。财报中提到在存量游戏中，网易旗下《永劫无间》端游和《第五人格》表现强势。另外在今年2月的寒假档，《蛋仔派对》IOS端的日流水还能达到近1300万元的峰值，但在二季度末尾声，最高日流水滑落至529万元。
这很有意思。要知道《第五人格》已经上线六年，且一直不算是网易的“王牌选手”，甚至几度跌落谷底，偏偏在生命周期进入到中后半时逆转。
《第五人格》的未成年玩家数量不少，2018年有调查显示该游戏玩家平均年龄仅为15岁，后来网易引入较为强力的未成年限制措施，才将玩家年龄进一步抬升。但必须承认的是，《第五人格》不仅有相当数量的未成年玩家，且黏性很高。
这或许还是与游戏本身“无代餐”有关。
比如手机端，《蛋仔》有“对家”《元梦》，主机端则有《糖豆人》《马里奥派对》等一系列“竞品”。而《第五人格》，你很难立刻想到一个从玩法、到美术风格能够完全替代它的同质手游。
尤其是《第五人格》的美术风格，带点哥特、有点暗黑，还有微恐元素又不那么吓人。用一位妈妈的话说“咱中二的时候不也喜欢这种风格吗，她们现在也一样”，而且《第五人格》在小孩姐中更受欢迎。
同时《第五人格》也成了网络梗来源，“第五人格启动”，有点荒诞有点神经质，但恰好撩起了小孩子们的好奇心。
其二，是流向其他厂商。
小娱的小外甥就是一名弃坑《蛋仔》的前玩家，在见到他那天，他吃完饭就迫不及待地掏出ipad和游戏手柄，玩起了射击游戏《和平精英》。爱打枪，或许这是一种血脉觉醒。小外甥说不出来很具体的原因，入坑《和平精英》只是“觉得好玩”。
他的同学，则流向了《原神》《崩铁》《王者荣耀》《火影忍者手游》等。或许因为上了初中的原因，《蛋仔》的软萌可爱画风对他们来说有点“小幼稚”，而其他手游则让他们感觉更切近成人的世界。
其三，是单机游戏。
小外甥在回答小娱“为什么不玩《蛋仔》”的问题时坦言，现在好玩的游戏太多了，比如《黑神话·悟空》，《蛋仔》对他来说已经没有吸引力。
他所谓的“玩”《黑神话·悟空》，其实用“看”来形容更贴近。因为这款游戏今年在舆论场上实在太火了，未成年们也很容易就接触到相关信息，所以虽然不是每个小孩哥姐家里都愿意给孩子斥重资升级设备让他们亲自上阵体验猴子的魅力，但他们可以看抖音、B站等平台上的主播录像或大神讲解，从头到尾把游戏“云”一遍。
“未成年游戏”，要分两类看
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第5次全国未成年人互联网使用情况调查报告》数据显示，上网玩游戏、看短视频是未成年人主要的网上休闲娱乐活动，比例分别为67.8%和54.1%。
因政策调整及厂商内部自肃，表面上看各手游的未成年玩家占比已经大幅下降，但小孩靠家长身份证绕过审核已经是公开的秘密，从黑猫投诉上我们也能侧面看到未成年玩家的真实情况反映——近21万条投诉，大部分与未成年充值有关，《蛋仔派对》是重灾区，《迷你世界》《穿越火线》《光遇》《原神》等游戏也被提及。
此外在今年八月份北京青少年法律援助与研究中心发布的《县域未成年人网络消费调研报告》中提到，县域未成年人玩得最多的游戏是《蛋仔派对》《我的世界》《欢乐钓鱼大师》《王者荣耀》《和平精英》。
那么未成年玩家在游戏类型选择是是否存在偏好呢？小娱认为，要分为两种情况讨论。
一种，是以大DAU游戏为主，具备社交货币属性的手游，像《王者》《原神》这类。厂商锚定的群体是成年人，但小孩哥姐会为了“和其他人有社交货币”，而去下载体验。
作为成年人的我们有太多社交话题作为破冰或日常交流的抓手，但对于小孩哥姐来说，他们能接触到的世界有限，游戏是为数不多的“大众话题”。所以有的时候，当一款游戏成为“时髦”的代名词时，即使对游戏兴趣不大，他们也会下载来玩玩，省得“别人说什么你都插不进去嘴”。
米游社网友曾做过关于《原神》玩家年龄的小范围数据统计，结果显示，共有405人参与调研，其中18岁以下玩家122名，占比30%；18-30岁为235人，占比48%。数据服务商易观千帆则指出，《原神》18-玩家应该占比15%。因为米家游戏不仅具备了社交货币的属性，而且线上线下都有影响力，小孩哥姐愿意为了谈资去接触。
如今在未成年群体中有着较高讨论度的《黑神话·悟空》也是一样。这种动作类主机游戏，对设备要求高，且需要一定的手部乘区，即操作能力。即使成年人打起来都叫苦连天，更何况小孩子。他们关注这款游戏，与游戏本身的高话题度有关。
媛媛告诉小娱，她玩《王者》不为了别的，就是喜欢里面五花八门的酷炫皮肤，当小娱问她为什么不选择《暖暖》或者《以闪》这类专门的换装游戏，她说因为同学玩的不多，而《王者》属于人人都知道的类型。这也是一种“社交货币”属性。
另外一种，确实击中了未成年审美。
这类游戏不一定具备社交货币属性，或者说得更准确的，它的社交货币属性更多局限于未成年圈层，因为独特的风格性捕获了未成年。这种风格的独特性，有些是瞄准了特定群体刻意为之，也有些属于无心插柳，恰好击中了未成年群体某些人生阶段的特定偏好与需求。
《蛋仔》那种软萌可爱又Q弹的画风，就很戳低龄未成年群体，特别是小学生的心，QuestMobile的数据显示，《蛋仔派对》的“00后”人群占比达到26.3%。小娱了解到那些退坑的小孩子，也多是经历“小升初”进入到人生新阶段后，觉得《蛋仔》有点幼稚了。
《第五人格》则属于“黑深残”满足了未成年那颗中二心，早期它的年龄限制为12-，后调整为16-，其中16-25岁玩家占比高达70%，初高中生与一部分大学生是其用户主体。
与此类似的，《火影手游》的玩家以80/90情怀党为主，但百度指数显示，近一年19-群体搜过该关键词的，占比有27.52%。它在未成年中群体占有一席之地，和这款运营了8年的老游戏那些“热血中二”的内容，很对青春期未成年们的胃口有关。
另外《第五人格》的火，除了前文提到的原因外，也与它在二级市场的“稳定性”有关。现在的小孩子对于二手号买卖很熟稔，甚至比成年人还懂。他们会用家长身份证注册成人号，出坑时卖二手回血，同样的淡游后想再回归，也直接去收个价格合适的二手，而不是重头再来。
豪仔说《第五人格》的账号值钱不值钱就看皮肤，跟《蛋仔》隔三差五背刺玩家搞返厂不一样，《第五》的限定是真·限定，即使复刻周期也很长，号上的绝版物品越多，价格也就能卖得越贵。
此外一位妈妈告诉小娱，她的孩子喜欢《第五人格》除了风格独特外，也与氪金有关。与偷偷拿家长钱充值的孩子不一样，这些用自己零花钱氪金的小孩对游戏的感情更深，因为“花的是自己的钱”。
结语
小娱之前很多次提到的，未成年市场是块烫手山芋，现在越来越多的小孩子也学会“扯虎皮做大旗”，准备退坑时和父母坦白氪金数量，由父母出面去申请退款。不管成功与否，对厂商的商誉都存在影响。
没有什么永垂不朽，进入三周年的《蛋仔》也确实到了生命周期后半，《蛋仔派对》“糊了”配资专业网上配资炒股，但永远有新的内容成为他们的新宠。下一个《蛋仔派对》，也许就在路上。
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